حروف A، B و O حروفی پرکاربرد هستند که اگر وجود نداشتند ممکن بود در جامعه هرج و مرج بزرگی راه بیفتد. از طرف دیگر این حروف گروه های خونی مختلفی هستند و ممکن است جامعه بدون آن ها اصلا وجود نداشته باشد.
کمپین جدیدی برای نشان دادن اهمیت این حروف به راه افتاد و از کمپانی های مختلف خواست که این حروف را از لوگوی خود بردارند و برندهای مختلفی همین کار را انجام دادند.
این کمپین در شبکه های اجتماعی دارای هشتگ #MissingType می باشد و اهمیت اهدای خون را در میان مردم نشان خواهد داد.
کمپانی های معروف زیادی از این کمپین حمایت کرده و حروف ذکر شده را از نام خود برداشتند. این کمپین از ۱۶ آگوست تا ۲۱ آگوست در ۲۱ کشور دنیا اجرا شده است.